2019年時尚奢侈品行業併購激增
2019年全球政治形勢起伏不定，新商業協議引發貿易保護主義不斷升溫，而先進的数字化技術日益普及，這都對奢侈品市場的商業模式造成了深遠的影響。
儘管今年全球的經濟大環境很不穩定，但似乎什麼都無法阻擋全球奢侈品銷售，儘管分析師預計名牌包、手錶和鞋的銷售將明顯放緩，特別是在亞洲，但2019年還是呈現了出喜人的態勢，由於中國內地的高銷售水平得以維持，LVMH、開雲、愛馬仕和歷峰的銷售額增速都超過或接近10%。
國際諮詢公司貝恩與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合發布的《2019年全球奢侈品行業研究報告》显示，在全球地緣政治不確定性增加和經濟衰退擔憂加劇的環境下，奢侈品行業依然保持增長。2019年全球奢侈品市場整體銷售額（包含奢侈品及奢侈體驗）增長4%（按恆定匯率計算），達1.3萬億歐元。其中，作為核心部分的個人奢侈品市場也增長4%（按恆定匯率計算），達2810億歐元。
據市場公開數據显示，過去12個月發生在奢侈時尚行業的主要收購案達94起，其中發生在服飾和配飾領域的共70起，佔總數的74%。一直最活躍的奢侈品巨頭是LVMH，更是在11月與美國奢侈珠寶品牌Tiffany達成的162億美元交易，成為史上金額最高的收購案，也引發了業界的高度關注。
品牌珠寶競爭加劇，LV天價收購蒂芙尼
旗下已經擁有Louis Vuitton、Dior、Loewe、CELINE等奢侈品品牌以及皮革、香檳等75個品牌的LVMH集團，為了強化珠寶領域競爭力,11月25日，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團與美國奢侈珠寶品牌 Tiffany（蒂芙尼）宣布達成最終協議，LVMH 集團將以 163億美元的全現金價格正式收購 Tiffany。被稱為是年度收購全球榜榜首。
Tiffany創立於1837年，從19世紀至今一直保持着家喻戶曉的影響力，還有着41年增長159倍的增長神話。除了最為經典的六爪鑽戒和價格親民的銀飾品以外，Tiffany 也根據消費者需求不斷擴充產品種類。目前旗下產品包括：珠寶、瓷器、水晶、辦公用品、香水、手錶、皮具和配飾等等。2017年11月，Tiffany進行跨界嘗試，在紐約第五大道（FifthAvenue）旗艦店開設了品牌第一家咖啡店——Blue Box Café。
分析師認為，LVMH集團雄厚的財力和豐富的經驗將會幫助 Tiffany 更好地發展業務。
發力鞋履業務，MK棄包賣鞋
繼去年收購Versace、Jimmy Choo后，今年Micheal Kors母公司Capri Holdings Ltd.繼續展開收購計劃，12月16日宣布收購意大利鞋履生產製造商Alberto Gozzi S.r.L.。Capri 透露收購后，Alberto Gozzi 將為Capri旗下品牌 Michael Kors、JimmyChoo 和Versace生產鞋履。
Alberto Gozzi 由 Gozzi 家族創立於1974年，總部位於意大利托斯卡納大區皮斯托亞市，多年以來一直為世界頂級奢侈品牌製作高端鞋履，其製鞋工廠和工作室面積超過1000平方米。
此次收購Capri的首席執行官JohnD. Idol表示，“我們很高興Gozzi旗下的眾多製鞋人才能夠加入Capri，此次收購將進一步加強Capri的製鞋工藝，鞏固我們在全球奢侈品市場的地位。”
加固護城河，卡地亞買下Buccellati
卡地亞母公司歷峰集團從中國的剛泰集團手中買下意大利珠寶品牌Buccellati 100%的股權，以強化現有的珠寶業務，但未披露具體的交易細節。Buccellati由被稱為“金藝王子”的意大利人Mario Buccellati於1919年創立，憑藉其精湛的手藝與完美的設計，該品牌很快獲得歐洲王室貴族甚至梵蒂岡教皇的認可，不過真正把Buccellati打造成全球化高端珠寶品牌的是他的兒子Gianmaria Buccellati。
作為二代掌門人，Gianmaria Buccellati和父親一樣推崇文藝復興時期的藝術，主張一切創作都源於自然，大自然成為他設計靈感的來源，花草樹木、蟲鳥動物都是其常見的創作主題，即使是看來極抽象的設計，也多半脫胎於大自然。1979年，Gianmaria Buccellati在巴黎Vend me旺多姆廣場開設了首家旗艦店，後於2001年在日內瓦高級鐘錶展期間推出品牌首款腕錶系列。
渠道+品牌，Farfetch將off-white母公司收入囊中
英國奢侈品電商平台Farfetch在8月8日宣布將以 6.75億美元的價格收購設計師品牌 Off-White 的母公司、意大利 New Guards Group 的全部股權。
總部位於米蘭的New Guards Group，旗下品牌組合除了著名的設計師潮牌 Off-White 外，還包括 Ambush、Opening Ceremony、Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和 A Plan Application。其中 Off-White ，Palm Angels 等品牌此前已經在Farfetch 上進行銷售。
Farfetch表示，此次收購將為其平台帶來一批全球性的客戶群體，以及大量對消費者的深度洞察數據，並進一步拓展平台現有的精品店網絡，New Guards 在對設計師提供支持服務和營銷等方面的專長也會為 Farfetch 提供很好的補充。Farfetch 將會和New Guards 一起為新興設計師提供支持，幫助他們實現自己的願景和潛力。消息公布后，Farfetch股價實現相應增長。
奢侈品巨頭搶奪戰，Gucci盯上Moncler
繼LVMH收購Tiffany之後，Gucci母公司開雲集團顯然也坐不住了，被傳有意收購意大利奢侈品羽絨服品牌Moncler。
在收購Tiffany之前，珠寶曾是LVMH的短板，縱使擁有寶格麗這樣的知名珠寶品牌，而開雲集團則擁有Boucheron、Pomellato、Quelin等珠寶品牌，在珠寶腕錶領域都有着不錯的表現。而LVMH收購Tiffany補足短板之後，開雲集團也有了危機感。
Moncler創立於1952年，早先主營帳篷和睡袋等戶外登山產品，後於2003年被出身服裝世家的Remo Ruffuni收購才逐漸時尚化並正式踏入奢侈品行業，並一步步發展為全球最受歡迎的高端羽絨服品牌之一。據悉目前Moncler的利潤率甚至與愛馬仕相當。
目前這一消息還未被證實，但若開雲集團成功收購Moncler，這將有助於開雲集團的規模擴大，與其競爭對手LVMH集團匹敵。
野性國際化路線，安踏巨資收購“洋品牌”
3月12日，安踏體育發布公告，宣布接受要約收購的股份佔Amer Sports全部股份及投票權的94.98%。超過90%的股份接受要約和此前各國官方機構的批准，標志著此次以安踏為首的財團最終以36億美元完成收購Amer SPorts。
Amer SPorts是位於芬蘭的一家多品牌運動公司，創立於 1950 年，從早期的煙草公司演變成現在的運動企業，擁有着運動愛好者都知道的品牌，包括 Salomon, Wilson Sporting Goods, Atomic Skis, Arc’teryx,Mavic, Suunto, ENVE Composites, Peak Performance andPrecor。Amer SPorts 旗下的眾多品牌，在國際上都有着比安踏集團更高的知名度。
此次收購展現了安踏的國際化路線野性，安踏集團的結構正在不斷調整和重組，收購Amer之後，安踏市值直追阿迪和耐克，躋身全球收入最高的時裝公司之列，安踏老闆丁世忠躋身全球時尚行業最有錢的15位富豪榜。
中國版“LVMH”？如意集團布局時尚奢侈品
國內服裝集團山東如意也開始致力於國際化擴張，山東如意7月份擬向北京如意時尚投資控股有限公司購買其控制的 Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 、Cerruti1881、D’URBAN 及 Aquascutum 等深受消費者青睞的國際高端服裝品牌運營企業，斥資約40億。
如意控股近年來在時尚領域，先後收購了日本時尚品牌集團瑞納（Renown）株式會社、法國輕奢品牌集團SMCP（Sandro、Maje、Claudie Pierlot）、香港高級男裝品牌集團利邦控股和英國皇家御用品牌雅格獅丹（Aquascutum），以及瑞士品牌BALLY通過控股合併掌控了30逾個知名品牌及遍布全球的超過6000家品牌門店，成為國內唯一上榜全球收入排名前20名的時尚奢侈品集團。
由此可見，從國際品牌與快時尚陸續開啟多渠道營銷，到奢侈品牌與運動品牌不斷加碼，我們可以愈加清晰的看到，各大奢侈品巨頭，紛紛在強化自己的短板，最大化的實現自己的願景和潛力。從而鞏固自己在全球奢侈品市場的地位。
結語
在公開的時尚和奢侈品私募基金調研數據，我們可以看到投資者對時尚和奢侈品市場未來增長前景的看法。受訪者普遍認為，個人奢侈品領域主要企業的銷售指數有望在2021年達到2019年的1.1倍，而其他奢侈品領域則有望達到1.2倍。
調研又显示市場投資者認為時尚和奢侈品行業將在未來三年保持5%至10%的年均增長率。化妝品和香水、傢具及奢侈數碼產品可能成為表現最為出色的領域，增長率將超過10%。服裝和飾品，及包括奢侈酒店和餐廳等的戶外體驗領域的增速可能放緩，但仍將保持5%至10%的增長率，且有望在未來幾年繼續保持上升趨勢。手錶和珠寶、遊艇及精品零售領域將保持穩定增長態勢。相反，投資者預測汽車及私人飛機市場增速可能放緩。
投資者認為，亞洲和中東地區可能在未來三年刺激行業增長，年均增長率有望超過10%。北美地區行業發展可能面臨局限，而歐洲、拉美和日本市場將迎來穩定投資。
70%的受訪基金計劃在未來幾年投資奢侈品市場。服裝和飾品以及化妝品和香水是接下來最受青睞的投資領域（79%的受訪者計劃投資這兩個領域），緊隨其後的是傢具（57%）、手錶和珠寶（36%）以及精品零售（29%）。
網站內容來源http://www.online.jx.cn/【其他文章推薦】
※網路票選五大台東伴手禮
※各類招牌、海報、大圖輸出,急件製作施工!
※新竹婚宴會館華麗歐式建築,不用出國就能享受到浪漫婚禮
※想知道真正好吃不黏牙的牛軋糖在哪嗎?
※民宿網-宜蘭民宿預定及空房即時查詢
